Analisis dan Usulan Strategi Pemasaran Celana Jeans Cardinal Dalam Menghadapi Persaingan (Studi Kasus Di Showroom Cardinal BIP)

Kristianti, Angelia ( 0923032 ) (2013) Analisis dan Usulan Strategi Pemasaran Celana Jeans Cardinal Dalam Menghadapi Persaingan (Studi Kasus Di Showroom Cardinal BIP). Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0923032_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (167Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0923032_Appendices.pdf - Accepted Version

Download (1093Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0923032_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (97Kb) | Preview
[img] Text
0923032_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (453Kb)
[img] Text
0923032_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (325Kb)
[img] Text
0923032_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (208Kb)
[img] Text
0923032_Chapter5.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (802Kb)
[img]
Preview
Text
0923032_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (147Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0923032_Cover.pdf - Accepted Version

Download (199Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0923032_References.pdf - Accepted Version

Download (105Kb) | Preview

Abstract

Showroom Cardinal merupakan salah satu Showroom yang dibuka oleh PT Multi Garmenjaya. Pakaian yang dijual oleh Showroom ini adalah celana jeans, jaket, kemeja, kaos dll. Salah satu produk unggulan yang terdapat di Showroom ini adalah celana jeans dengan merek Cardinal jeans. Dalam beberapa tahun belakangan ini Showroom Cardinal yang berada di Bandung Indah Plaza (BIP) lantai 2, mengalami penurunan penjualan dari tahun 2008-2011. Penurunan penjualan yang terjadi sekitar 9.3%. Penyebab penurunan penjualan antara lain karena banyaknya pesaing yang membuka usaha yang serupa, adanya ketidakpuasan konsumen, belum diketahuinya faktor-faktor yang dipentinglan oleh konsumen, belum diketahui harapan dan persepsi konsumen terhadap Showroom Cardinal, daya beli masyarakat menurun, dan strategi pemasaran yang kurang tepat. Tujuan penelitian mengetahui variabel yang dipentingkan oleh konsumen dalam memilih celana jeans, bagaimana tingkat kepuasan konsumen terhadap Cardinal jeans, Apa keungulan Showroom Cardinal dibandingkan pesaingnya seperti Showroom Logo dan Watchout. Apakah yang menjadi segmentasi, targeting dan positioning Showroom Cardinal, mengetahui upaya-upaya yang perlu dilakukan untuk meningkatkan penjualan. Variablel yang digunakan untuk membuat kuesioner didasari oleh teori bauran pemasaran 7P. Responden kuesioner pendahuluan berjumlah 35 orang dengan teknik samping aksidental. Responden kuesioner penelitian berjumlah 125 orang dengan teknik sampling purposive, kuesioner ini dibagi menjadi 3 bagian yaitu bagian 1 didapatkan persentase profil responden untuk segmentasi, targeting, positioning; bagian 2 didapatkan data berupa tingkat persepsi konsumen dan harapan konsumen terhadap Cardinal jeans untuk uji hipotesis dan pembuatan matriks Importance-Performance Analysis (IPA); dan bagian 3 berupa peringkat keunggulan Showroom Cardinal dibandingkan dengan pesaingnya untuk pembuatan Corespondence analysis (CA) Kesimpulan dari penelitian ini di dapatlan 30 variabel yang dianggap penting oleh konsumen dalam memilih celana jeans, 18 responden tidak puas terhadap showroom dan Produk Cardinal jeans, 12 responden puas terhadap produk Cardinal jeans dan Showroom Cardinal jeans, targeting didapatkan dari hasil segmentasi dan positioning untuk produk Cardinal jeans adalah “Young and Fashionabel” dan untuk Showroom Cardinal adalah ”Do Better Serve Better” dan 9 variabel unggul dibandingkan dengan pesaingnya. Upaya yang dilakukan untuk perbaikan pada produk Cardinal jeans dan Showroom Cardinal adalah menjalin kerja sama dengan desainer untuk melakukan penelitian pasar mengenai trend fashion remaja, membuat petunjuk lokasi seperti membuat baliho atau banner yang dipasang pada pintu keluar atau masuk mall lift dan bawah escalator, mengadakan bazaar pada event-event tertentu dan mengadakan diskon pada bulan-bulan tertentu, memperjelas papan nama toko dan mendesain penataan jeans dan Showroom agar lebih menarik lagi, memberikan pelatihan kepada karyawan dan mengadakan evaluasi, memberikan pelatihan.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: T Technology > T Technology (General)
Divisions: Faculty of Engineering > School of Industrial Engineering
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 02 May 2014 10:06
Last Modified: 02 May 2014 10:06
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5565

Actions (login required)

View Item View Item