Analisis Brand Equity Tas Ransel (Daypack) Merek Eiger (Studi Kasus Di PT.Eigerindo MPI, Bandung)

Juliyanti, ( 0623121 ) (2010) Analisis Brand Equity Tas Ransel (Daypack) Merek Eiger (Studi Kasus Di PT.Eigerindo MPI, Bandung). Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0623121_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (116Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0623121_Appendices.pdf - Accepted Version

Download (1931Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0623121_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (98Kb) | Preview
[img] Text
0623121_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (803Kb)
[img] Text
0623121_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (523Kb)
[img] Text
0623121_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (506Kb)
[img] Text
0623121_Chapter5.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (752Kb)
[img]
Preview
Text
0623121_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (137Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0623121_Cover.pdf - Accepted Version

Download (161Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0623121_References.pdf - Accepted Version

Download (41Kb) | Preview

Abstract

PT. Eigerindo Multi Produk Industri adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang bisnis perlengkapan petualangan dengan merek dagang EIGER. Bisnis perlengkapan petualangan alam bebas saat ini berkembang pesat seiring dengan maraknya isu pemanasan global sehingga masyarakat cenderung memilih untuk lebih mendekatkan diri dengan alam. Hal ini memacu bermunculannya merek-merek perlengkapan petualangan alam bebas dari luar maupun dalam negeri yang menyebabkan persaingan di industri ini semakin ketat. Ketatnya persaingan menyebabkan pentingnya pengelolaan brand equity bagi perusahaan untuk meningkatkan keunggulan bersaing (competitive advantage). Merek dengan brand equity yang kuat akan lebih mudah dalam merebut pangsa pasar. Penelitian dalam Tugas Akhir ini bertujuan untuk menganalisis brand equity tas ransel merek Eiger melalui pengukuran elemen-elemen pembangun brand equity, yaitu brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty. Penelitian ini melibatkan 100 orang responden dari pecinta alam sebagai nara sumber, yaitu dengan cara memberikan kuesioner yang berhubungan dengan elemen-elemen brand equity kepada masing-masing responden untuk diisi dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan brand awareness menggunakan statistika deskriptif dan menunjukkan bahwa tas ransel merek Eiger menduduki posisi top of mind di mata konsumen, dimana kenyataannya sampai saat ini tas ransel merek Eiger masih merupakan market leader (EIGER menguasai 80% pasar lokal). Uji Cohcran Q Test digunakan untuk pengukuran brand association, dimana tujuh asosiasi awal yang ada pada brand association, setelah melalui pengolahan dan analisis ternyata hanya tersisa tiga yang terkait langsung dengan tas ransel merek Eiger, yaitu: tas ransel yang tahan lama, tas ransel yang nyaman untuk digunakan, dan jahitan tas ransel rapi. Analisis Importance-Performance untuk mengukur perceived quality menunjukkan bahwa hampir semua tingkat kepentingan mempunyai nilai rata-rata yang lebih tinggi daripada tingkat performansi, dan terdapat perbandingan tingkat performansi Eiger dengan pesaing utama. Pihak manajemen harus mempertahankan kinerja yang sudah bagus dan meningkatkan kinerja yang masih dinilai kurang bagus oleh responden, terutama harus memberikan perhatian khusus bagi kesan produk yang ingin ditawarkan kepada konsumen seperti: kuat, nyaman, fungsional, dan berestetika. Brand loyalty dengan pengolahan menggunakan statistika deskriptif menunjukkan bahwa konsumen yang benar-benar setia terhadap tas ransel merek Eiger (committed buyer) sebesar 11% sehingga ekuitas merek yang ada saat ini dinilai masih belum cukup kuat. Usulan yang dapat diberikan antara lain: melakukan perbaikan sesuai dengan usulan prioritas perbaikan berdasarkan perbandingan dengan pesaing dan kuadran yang ada, melakukan program kerjasama yang lebih menyeluruh, melakukan simulasi, dan memberikan discount. Hasil analisis diharapkan akan menjadi masukan yang berguna bagi pihak manajemen Eiger untuk melakukan perbaikan-perbaikan dimasa mendatang agar tetap dapat mempertahankan posisinya sebagai market leader (EIGER menguasai 80% pasar lokal).

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: T Technology > T Technology (General)
Divisions: Faculty of Engineering > School of Industrial Engineering
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 21 Mar 2014 08:36
Last Modified: 21 Mar 2014 08:36
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5216

Actions (login required)

View Item View Item