Pengaruh Antara Unsur-Unsur Bauran Pemasaran Terhadap Penciptaan Ekuitas Merek Studi Kasus Kawasaki

Sudibyo, Muhammad (0755016) (2011) Pengaruh Antara Unsur-Unsur Bauran Pemasaran Terhadap Penciptaan Ekuitas Merek Studi Kasus Kawasaki. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img] Text
0755016_Abstract_TOC.pdf

Download (28Kb)
[img] Text
0755016_Appendices.pdf
Restricted to Registered users only

Download (136Kb)
[img]
Preview
Text
0755016_Chapter1.pdf

Download (27Kb) | Preview
[img] Text
0755016_Chapter2.pdf
Restricted to Registered users only

Download (95Kb)
[img] Text
0755016_Chapter3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (49Kb)
[img] Text
0755016_Chapter4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (173Kb)
[img]
Preview
Text
0755016_Conclusion.pdf

Download (22Kb) | Preview
[img] Text
0755016_Cover.pdf

Download (31Kb)
[img] Text
0755016_References.pdf

Download (7Kb)

Abstract

Penelitian ini menguji hubungan antara unsur-unsur bauran pemasaran dengan penciptaan suatu ekuitas merek. Peneliti mengajukan suatu kerangka kerja konseptual dimana unsur-unsur bauran pemasaran dihubungkan dengan dimensi-dimensi ekuitas merek yaitu persepsi kualitas, loyalitas merek dan kesadaran merek. Penelitian ini dilakukan di universitas Kristen Maranatha dengan menggunakan 110 responden yang pernah membeli dan menggunakan motor Kawasaki. Sedangkan karakteristik responden yang digunakan adalah usia, jenis kelamin dan pendapatan. Metode analisis menggunakan metode statistik regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS versi 11.5. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, menunjukan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap persepsi kualitas, citra toko berpengaruh terhadap persepsi kualitas, intensitas distribusi berpengaruh terhadap persepsi kualitas, kualitas pelayanan berpengaruh terhadap persepsi kualitas, intensitas distribusi berpengaruh terhadap kesetiaan merek, kualitas pelayanan berpengaruh terhadap kesetiaan merek, citra toko tidak berpengaruh terhadap kesadaran merek, intensitas distribusi berpengaruh terhadap kesadaran merek.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Kata kunci : Bauran Pemasaran, Ekuitas Merek, Harga, Citra Toko, Intensitas Distribusi, Kualitas Pelayanan, Persepsi Kualitas, Kesetiaan Merek, Kesadaran Merek.
Subjects: H Social Sciences > HA Statistics
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 13 Feb 2012 02:55
Last Modified: 13 Feb 2012 02:55
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/270

Actions (login required)

View Item View Item