Repositioning Brand Shibotik untuk Membangun Image Sebagai Batik Limited Edition

Nurlaili, Fitri (1564063) (2019) Repositioning Brand Shibotik untuk Membangun Image Sebagai Batik Limited Edition. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1564063_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (367Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1564063_Chapter I.pdf - Accepted Version

Download (225Kb) | Preview
[img] Text
1564063_Chapter II.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (2745Kb)
[img] Text
1564063_Chapter III.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (4Mb)
[img] Text
1564063_Chapter IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (31Mb)
[img]
Preview
Text
1564063_Conclusions.pdf - Accepted Version

Download (107Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1564063_Cover.pdf - Accepted Version

Download (179Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1564063_References.pdf - Accepted Version

Download (127Kb) | Preview

Abstract

Positioning memegang peran penting dalam sebuah brand, karena sebagai suatu strategi yang digunakan untuk menanamkan citra produk dibenak konsumen sehingga produk tersebut terlihat menonjol dibandingkan dengan produk pesaing. Jika ada kesalahan terhadap positioning maka akan berdampak tidak baik bagi sebuah brand. Hal ini terjadi pada salah satu brand lokal Indonesia yaitu Shibotik. Shibotik adalah gabungan dua teknik perintangan warna ala Jepang (shibori) dan Indonesia (batik), merupakan inovasi batik dari upaya perkembangan batik sehingga memiliki variasi orang dalam membeli batik. Shibotik memasarkan produknya dengan harga yang cukup mahal, namun branding dan promosi yang sudah dibuat tidak sesuai dengan positioning yang diinginkan, yaitu tidak menciptakan kesan produk limited edition untuk target audience. Mengatasi permasalahan diatas perlu dibuat repositioning pada brand Shibotik untuk membangun image sebagai batik limited edition, dengan target wanita umur 24 – 40 tahun. Sebelum membuat perancangan ini dilakukan beberapa metode yaitu metode observasi, kuesioner, wawancara dan studi pustaka. Konsep dalam perancangan ini yaitu dengan konsep unik, clean desain untuk memberi citra limited edition. Media utama yang digunakan dalam repositioning brand Shibotik adalah Instagram dan Website, media pendukung majalah, lookbook dan store design. Dengan adanya repositioning diharapkan brand Shibotik memiliki positioning sebagai produk inovasi batik yang limited edition.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: brand image, inovasi, limited edition, repositioning, Shibotik
Subjects: N Fine Arts > N Visual arts (General) For photography, see TR
Divisions: Faculty of Arts & Design > 64 Visual Communication Design Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 27 Jun 2019 01:57
Last Modified: 27 Jun 2019 01:57
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26817

Actions (login required)

View Item View Item