Pengaruh Celebrity Endorser (Agnes Monica) terhadap Intensi Pembelian Konsumen Produk Minyak Angin Aromatherapy Fresh Care di Universitas Kristen Maranatha Bandung

Rinaldi, Cindy (0952066) (2013) Pengaruh Celebrity Endorser (Agnes Monica) terhadap Intensi Pembelian Konsumen Produk Minyak Angin Aromatherapy Fresh Care di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952066_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (150Kb) | Preview
[img] Text
0952066_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (723Kb)
[img]
Preview
Text
0952066_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (264Kb) | Preview
[img] Text
0952066_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (234Kb)
[img] Text
0952066_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (218Kb)
[img] Text
0952066_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (324Kb)
[img]
Preview
Text
0952066_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (142Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952066_Cover.pdf - Accepted Version

Download (348Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952066_References.pdf - Accepted Version

Download (171Kb) | Preview

Abstract

Salah satu cara kreatif dalam beriklan adalah dengan menggunakan celebrity endorser. Menggunakan celebrity endorser dalam periklanan membuat konsumen merasa tertarik terhadap produk ini. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser (Agnes Monica) terhadap intensi pembelian konsumen pada produk Fresh Care dengan cara mengukur kredibilitas sumber yang dimiliki Agnes Monica sebagai celebrity endorser yaitu Attractiveness, Trustworthiness dan Expertise. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuisioner terhadap 110 responden yang terdiri dari mahasiswa dan mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Dari penelitian yang dilakukan diketahui bahwa terdapat pengaruh antara celebrity endorser terhadap intensi pembelian. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi sederhana yang menunjukan penggunaan celebrity endorser mempengaruhi sebesar 37.9% dan sisanya 62.1% dipengaruhi oleh faktor lain. Maka dari itu, penulis mencoba memberikan saran untuk melakukan kegiatan promosi lewat periklanan. Perusahaan juga perlu memperhatikan faktor-faktor lainnya seperti kualitas produk, harga produk, kualitas pelayanan, dan merancang strategi yang kreatif dan inovatif agar tetap menarik perhatian dan meningkatkan intensi pembelian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Intensi Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 17 Feb 2016 09:06
Last Modified: 17 Feb 2016 09:06
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18817

Actions (login required)

View Item View Item