Perancangan Promosi Kosmetik Khas Indonesia Mustika Ratu Melalui Event "Discover the Java's Beauty"

Mangunsong, Chindy (1164049) (2015) Perancangan Promosi Kosmetik Khas Indonesia Mustika Ratu Melalui Event "Discover the Java's Beauty". Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1164049_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (231Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1164049_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (166Kb) | Preview
[img] Text
1164049_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (196Kb)
[img] Text
1164049_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (3578Kb)
[img] Text
1164049_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1584Kb)
[img]
Preview
Text
1164049_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (137Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1164049_Cover.pdf - Accepted Version

Download (425Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1164049_References.pdf - Accepted Version

Download (162Kb) | Preview

Abstract

Globalisasi merupakan tantangan utama yang harus dihadapi oleh masyarakat Indonesia. Globalisasi mempengaruhi kecintaan masyarakat Indonesia terhadap produk dalam negeri, salah satunya adalah kosmetik. PT Mustika Ratu Tbk. adalah perusahaan kosmetik dan jamu terbesar di Indonesia yang sangat peduli terhadap warisan dan budaya Indonesia. Produk Mustika Ratu dibuat dari bahan-bahan alami dengan resep leluhur, pusaka Keraton Surakarta Hadiningrat. Perusahaan ini berhasil mengembangkan usahanya di dalam dan luar negeri, namun sayangnya terjadi perubahan pola konsumsi masyarakat dari produk kosmetik lokal ke produk kosmetik impor, terbukti dari penurunan penjualan yang dialami Mustika Ratu pada tahun 2013. Oleh karena itu, Mustika Ratu perlu meningkatkan daya saing dengan promosi. Tujuan dari perancangan promosi ini adalah untuk meningkatkan citra brand Mustika Ratu, dari produk tradisional menjadi produk etnik yang dikemas secara modern. Manfaatnya adalah agar Mustika Ratu sebagai kosmetik khas Indonesia dipercaya dan diminati di kalangan wanita dewasa muda Indonesia. Perancangan promosi ini dilakukan melalui event sebagai media utamanya, serta didukung dengan media promosi berupa poster pada media sosial, brosur, billboard, packaging, dan voucher, disesuaikan dengan target audience. Tema yang diangkat dalam perancangan promosi ini adalah Putri Keraton, dengan konsep cantik, etnik, elegan, dan modern. Melalui perancangan promosi melalui event ini, wanita dewasa muda modern Indonesia dapat meningkatkan kepercayaan dan minatnya terhadap kosmetik khas Indonesia Mustika Ratu.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: event, kosmetik, Mustika Ratu, promosi, wanita dewasa muda
Subjects: N Fine Arts > N Visual arts (General) For photography, see TR
Divisions: Faculty of Arts & Design > 64 Visual Communication Design Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 11 Feb 2016 06:00
Last Modified: 11 Feb 2016 06:00
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18618

Actions (login required)

View Item View Item