Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Nike

Putri, Tania (1152093) (2014) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Nike. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1152093_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (393Kb) | Preview
[img] Text
1152093_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (604Kb)
[img]
Preview
Text
1152093_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (226Kb) | Preview
[img] Text
1152093_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (280Kb)
[img] Text
1152093_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (258Kb)
[img] Text
1152093_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (521Kb)
[img]
Preview
Text
1152093_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (161Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152093_Cover.pdf - Accepted Version

Download (249Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152093_References.pdf - Accepted Version

Download (14Kb) | Preview

Abstract

Pentingnya memahami perilaku konsumen telah menjadi perhatian berbagai macam industri salah satunya industri olahraga. Hal ini disebabkan karena meningkatnya kesadaran tiap individu untuk berolahraga setiap hari. Hal ini ditandai pula dengan berkembangnya pusat-pusat olahraga seperti gym, lapangan futsal, lapangan sepakbola, lapangan basket, jogging track. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Nike”. Jenis penelitian ini adalah causal explanatory dengan populasinya adalah mahasiswa/i di kota Bandung, dan sampelnya adalah mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen yang menggunakan sepatu olahraga merek Nike dengan jumlah sampel sebanyak 150 reponden. Data-data tersebut didapat dan diolah menggunakan SPSS 17 yaitu uji normalitas, uji outliers, uji validitas, uji reliabilitas, uji heterokedastisitas, dan uji regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa variabel Citra Merek berpengaruh secara positif sebesar 14,2% dan variabel Kualitas Produk berpengaruh secara positif sebesar 13,9% terhadap Keputusan Pembelian sepatu olahraga merek Nike. Hal ini menandakan bahwa pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk berada pada tingkat yang rendah. Ada banyak hal yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, perusahaan harus bisa meningkatkan kualitas produknya dan menambah media promosi untuk mengiklankan produknya agar merek Nike dapat menjadi merek yang paling diingat oleh konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 03 Dec 2015 07:29
Last Modified: 03 Dec 2015 07:29
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17758

Actions (login required)

View Item View Item