Pengaruh Brand Image Produk Esia terhadap Minat Beli Konsumen pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Jurusan Manajemen

Indra, Yuliana (0552329) (2010) Pengaruh Brand Image Produk Esia terhadap Minat Beli Konsumen pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Jurusan Manajemen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0552329_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (163Kb) | Preview
[img] Text
0552329_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (139Kb)
[img]
Preview
Text
0552329_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (86Kb) | Preview
[img] Text
0552329_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (159Kb)
[img] Text
0552329_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (152Kb)
[img] Text
0552329_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (174Kb)
[img]
Preview
Text
0552329_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (34Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552329_Cover.pdf - Accepted Version

Download (71Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552329_References.pdf - Accepted Version

Download (52Kb) | Preview

Abstract

Pertumbuhan ekonomi Indonesia saat ini banyak mengalami kemajuan. Hal ini ditandai dengan banyak munculnya perusahaan-perusahaan baru, baik yang berskala besar maupun yang kecil. Yang jenis dan kegiatannya pun berbeda-beda. Seiring dengan kemajuan tersebut dunia ilmu pengetahuan dan teknologi, bidang telekomunikasi juga mengalami kemajuan yang cukup pesat. Komunikasi merupakan suatu hal yang penting yang dianggap mampu membantu hidup manusia. Di dalam brand image, suatu perusahaan dapat memutuskan dimana akan membawa pikiran konsumen agar nama merek atau brand name produknya tetap diingat oleh konsumen dan menciptakan brand image yang selalu diingat dan baik dimata konsumen. Dengan membentuk brand image yang tepat dan sesuai, maka perusahaan diharapkan dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap produknya, sehingga perusahaan dapat memperluas pangsa pasarnya dan memperoleh laba yang maksimum. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 150 responden dimana respondennya adalah mahasiswa/mahasiswi di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang menggunakan atau pernah menggunakan produk CDMA merek Esia. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 11.5. Berdasarkan dari hasil pengolahan yang dilakukan maka dapat diketahui bahwa Brand Image berpengaruh secar positif dan signifikan.terhadap minat beli. Brand image berpengaruh terhadap peningkatan minat beli sebesar 27.10% sedangkan sisanya sebesar 72.90% dipengaruhi faktor lain. Ini memberikan artian bahwa ketika pencitraan brand image ditingkatkan oleh pihak Bakrie, secara langsung akan meningkatkan minat beli pada calon konsumen di lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Berdasarkan tabel anova dapat diketahui bahwa nilai signifikansi dalam pengujian regresi menunjukan bahwa nilai signifikansi penelitian sebesar 0.00, atau lebih kecil jika dibandingkan dengan nilai toleransi kesalahan (α) yang bernilai 0.05. Penelitian ini memberikan jawaban bahwa ternyata: - Signifikansi penelitian (p) ≤ taraf nyata (α) -> Ho ditolak (ada pengaruh) Yang mana nilai p (0.000) ≤ α (0.05).

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Brand Image, enthusiasm buys
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 11 Nov 2015 07:07
Last Modified: 11 Nov 2015 07:07
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16987

Actions (login required)

View Item View Item