Pengaruh Celebrity Endorsers terhadap Minat Beli Konsumen Shampoo Clear Men pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Cristiano Ronaldo)

Handrianto, Felix (0552323) (2010) Pengaruh Celebrity Endorsers terhadap Minat Beli Konsumen Shampoo Clear Men pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Cristiano Ronaldo). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0552323_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (113Kb) | Preview
[img] Text
0552323_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (151Kb)
[img]
Preview
Text
0552323_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (90Kb) | Preview
[img] Text
0552323_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (344Kb)
[img] Text
0552323_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (160Kb)
[img] Text
0552323_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (246Kb)
[img]
Preview
Text
0552323_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (12Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552323_Cover.pdf - Accepted Version

Download (133Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552323_References.pdf - Accepted Version

Download (118Kb) | Preview

Abstract

Dalam situasi perekonomian di Indonesia seperti sekarang ini banyak perusahaan yang saling bersaing khususnya dalam periklanan. Suatu strategi periklanan yang populer digunakan untuk memindahkan makna budaya ke dalam produk dan merek adalah dengan memanfaatkan para selebriti untuk ikut menjamin suatu produk tertentu. Trend yang berkembang saat ini adalah pemakaian Celebrity Endorsers, baik itu para aktor, aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Clear Men merupakan salah satu produk shampoo yang menggunakan celebrity endorsers untuk mengiklankan produknya. Clear Men menggunakan Cristiano Ronaldo sebagai celebrity endorsers-nya untuk menarik minat beli konsumen dengan slogan “Pria tak memakai shampoo wanita and i used clear for men”. Melihat fenomena persaingan tersebut, penulis tertarik untuk meneliti pengaruh celebrity endorsers terhadap minat beli konsumen shampoo Clear Men pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Penulis menyebarkan 120 kuisioner hanya kepada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang pernah menonton iklan shampoo Clear Men yang dibintangi oleh Cristiano Ronaldo. Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan program SPSS 12.0. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan diketahui pengaruh Celebrity Endorsers (Cristiano Ronaldo) mempengaruhi minat beli konsumen pada produk Clear Men sebesar 49,60% sedangkan sisanya 50,40% dipengaruhi oleh faktor lain atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian sehingga dapat dikatakan bahwa konsumen membeli produk Clear Men karena Christiano Ronaldo dapat diandalkan sebagai seorang Celebrity Endorsers yang dapat mengiklankan produk Clear Men dengan cukup baik sehingga di benak konsumen dapat muncul minat untuk membeli produk Clear Men setelah menonton iklan tersebut. Berdasarkan kesimpulan atas analisis hasil penelitian, maka penulis menganjurkan saran agar Sebaiknya perusahaan selalu melakukan pembaharuan terhadap iklan dari produknya dan tidak selalu menggunakan selebriti yang sama sehingga para konsumen tidak merasa bosan dan jenuh untuk melihat iklan Clear Men selanjutnya. Selain itu, perusahaan juga sebaiknya dapat membuat iklan baik iklan media cetak maupun elektronik, hal itu dilakukan agar iklan tersebut dapat dijangkau oleh seluruh kalangan.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: celebrity endorsers, minat beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 11 Nov 2015 06:40
Last Modified: 11 Nov 2015 06:40
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16983

Actions (login required)

View Item View Item