Pengaruh Promotional Mix terhadap Brand Awareness pada Produk Honda Beat

Wijaya, Ardiyanto (0652282) (2010) Pengaruh Promotional Mix terhadap Brand Awareness pada Produk Honda Beat. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0652282_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (128Kb) | Preview
[img] Text
0652282_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1460Kb)
[img]
Preview
Text
0652282_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (131Kb) | Preview
[img] Text
0652282_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (393Kb)
[img] Text
0652282_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (322Kb)
[img] Text
0652282_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (556Kb)
[img]
Preview
Text
0652282_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (124Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652282_Cover.pdf - Accepted Version

Download (147Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652282_References.pdf - Accepted Version

Download (109Kb) | Preview

Abstract

Seiring dengan perkembangan jaman yang semakin global, setiap perusahaan dituntut untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya. Dalam mempertahankan kelangsungan hidupnya, perusahaan tidaklah lepas dari persaingan. Oleh sebab itu diperlukan ketelitian untuk melakukan strategi promosi yang tepat agar perusahaan mampu bertahan dalam dunia bisnis saat ini. Pada penelitian ini, penulis bermaksud untuk membahas mengenai bauran promosi sebagai alat bantu menciptakan suatu kesadaran merek (brand awareness) pada produk merek “Honda Beat”. Adapun metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode deskriptif dan riset kausal, dimana melukiskan, memaparkan, melaporkan suatu keadaan, suatu objek atau peristiwa yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh antar variabel. Dari penelitian yang penulis lakukan, maka hasil keseluruhan yang didapatkan persamaan regresi yaitu Y = - 2.975 + -0,038X1 + 0,121X2 + 0,252X3 + 0,390X4 + 0,504X5, selain itu juga didapat koefisien determinasi keseluruhan sebesar 76,3% advertising, public relation, direct marketing, sales promotion, dan personal selling mempengaruhi brand awareness, sedangkan sisanya sebesar 23,7% dipengaruhi faktor lain. Dan untuk masing-masing variabel yang mempengaruhi brand awareness adalah sales promotion(X4), dan personal selling(X5), sedangkan yang tidak mempengaruhi adalah advertising(X1), public relation(X2), dan direct marketing(X3). Adapun saran dari penulis untuk meningkatkan advertising, public relation, dan direct marketing sehingga promotional mix yang dilakukan dapat mempengaruhi brand awareness.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Bauran Promosi dan Kesadaran Merek
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 10 Aug 2015 03:38
Last Modified: 26 Jan 2016 08:40
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14394

Actions (login required)

View Item View Item