Faktor - Faktor yang Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha

Wijayanti, Ria (0652201) (2010) Faktor - Faktor yang Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0652201_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (114Kb) | Preview
[img] Text
0652201_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (765Kb)
[img]
Preview
Text
0652201_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (54Kb) | Preview
[img] Text
0652201_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (237Kb)
[img] Text
0652201_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (188Kb)
[img] Text
0652201_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (240Kb)
[img]
Preview
Text
0652201_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (89Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652201_Cover.pdf - Accepted Version

Download (66Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652201_References.pdf - Accepted Version

Download (49Kb) | Preview

Abstract

Saat ini dunia telah dihujani oleh berbagai macam produk instan, termasuk motor yang otomatis dengan segala penawarannya. Salah satu produk yang bermain dipasar sekaligus memiliki pasar yang sangat potensial adalah Yamaha Mio, yang merupakan pelopor produk motor automatic di Indonesia. Dengan adanya persaingan antar perusahaan kendaraan bermotor dalam hal desain, dan bentuk membuat konsumen benar-benar selektif dalam mengambil keputusan pembelian, yang kemudian mengharuskan konsumen mempertimbangkan beberapa faktor, seperti faktor harga, kualitas, distribusi, promosi, dan kelompok acuan. Dalam rangka pengembangan strategi pemasarannya, maka pemahaman faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sangatlah penting bahkan menjadi suatu kewajiban bagi perusahaan dalam rangka memperoleh gambaran pasar yang lebih jelas, bahkan dapat menguak peluang baru bagi perusahaan. Tujuan dari penelitian ini, yaitu : 1 Untuk mengetahui faktor perilaku konsumen tentang motor Yamaha Mio. 2. Untuk mengetahui keputusan pembelian konsumen saat ini terhadap motor Yamaha Mio. 3. Untuk mengetahui mengetahui pengaruh faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Mio pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Variabel yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari variabel bebas dan variabel terikat. Untuk variabel bebasnya yakni faktor- faktor yang berpengaruh (X) yang terdiri dari variabel harga (X1), kualitas (X2), distribusi (X4), promosi (X4), dan kelompok acuan (X5). Sedangkan variabel terikatnya adalah variabel keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian ini adalah deskriptif, sedangkan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 130 orang. penulis menggunakan metode pemilihan sampel non probabilitas, karena tidak semua anggota populasi dapat dijadikan sampel tetap dengan instrumen angket atau kuesioner. Sedangkan skala yang digunakan adalah skala likert dengan lima opsi pilihan jawaban. Untuk menguji kelayakan insrtumen digunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan penelitian ke perpustakaan dan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa : 1) Nilai F-hitung = 4,239 > F-tabel = 2,21. Dengan demikian Ho ditolak. Maka hubungan variabel diatas dapat dikatakan signifikan. Berarti ada pengaruh antara faktor perilaku terhadap keputusan pembelian. 2) Korelasi secara bersama-sama antara variabel bebas dengan variabel keputusan pembelian sebesar 0,382. Sedangkan pengaruh antar variabel bebas terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 0,112. Dan ada faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,888. 3) Hubungan antar variabel harga dengan keputusan pembelian sebesar 0,200. Untuk korelasi antar variabel kualitas dengan keputusan pembelian sebesar 0,331. Untuk korelasi antar variabel kualitas dengan keputusan pembelian sebesar 0,331. Untuk korelasi antar variabel distribusi dengan keputusan pembelian sebesar 0,124. Untuk korelasi antar variabel promosi dengan keputusan pembelian sebesar -0,055. Untuk korelasi antar variabel kelompok acuan dengan keputusan pembelian sebesar -0,019. Disamping itu, untuk peneliti selanjutnya diharapkan dapat meneliti faktor-faktor diluar kelima faktor tersebut yang juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 04 Aug 2015 09:07
Last Modified: 04 Aug 2015 09:07
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14348

Actions (login required)

View Item View Item