Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Minuman Isotonik Pocari Sweat terhadap Minat Beli Konsumen

Hermanto, Hermanto (0652161) (2010) Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Minuman Isotonik Pocari Sweat terhadap Minat Beli Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0652161_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (350Kb) | Preview
[img] Text
0652161_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (205Kb)
[img]
Preview
Text
0652161_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (289Kb) | Preview
[img] Text
0652161_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (378Kb)
[img] Text
0652161_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (348Kb)
[img] Text
0652161_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (346Kb)
[img]
Preview
Text
0652161_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (251Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652161_Cover.pdf - Accepted Version

Download (636Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652161_References.pdf - Accepted Version

Download (248Kb) | Preview

Abstract

Semakin berkembangnya zaman, maka semakin banyak pula keinginan yang diinginkan oleh setiap individu baik makanan maupun minuman. Minuman isotonik merupakan salah satu minuman yang sedang popular pada beberapa tahun terakhir ini. Pocari Sweat merupakan minuman isotonik pertama yang ada di Indonesia yang cukup sukses dipasar dan sudah cukup memperoleh citra merek yang baik di mata masyarakat. Karena semakin banyaknya jumlah pemain dalam dunia minuman isotonik maka menciptakan citra merek didalam benak konsumen sangatlah penting agar dapat diingat terus. Salah satu cara dari PT. Amerta Indah Otsuka (AIO) adalah dengan mengimplementasikan mereknya. Berkenaan dengan hal tersebut, maka penelitian ini mencoba untuk mengindentifikasi variabel yang mempengaruhi minat beli terhadap minuman isotonik Pocari Sweat. Adapun variabel yang digunakan meliputi recognition, reputasion, affinity, dan domain. Dari penelitian diketahui besarnya korelasi pearson antara brand image dengan minat beli konsumen terhadap minuman isotonik Pocari Sweat adalah 0,788, kemudian didapat besaran koefisien determinasi sebesar 62,09% yang artinya 62,09% dari minat beli konsumen dipengaruhi oleh brand image, sisanya 37,91% mempunyai arti tingkat minat beli konsumen dipengaruhi oleh variabel-variabel lain. Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode deskriptif dan verifikatif.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Brand Image, Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 04 Aug 2015 05:26
Last Modified: 19 Jan 2016 08:54
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14324

Actions (login required)

View Item View Item