Pengaruh Celebrity Endorser (Luna Maya) terhadap Minat Beli Konsumen Kartu Perdana XL

Nelly, Nelly (0652150) (2010) Pengaruh Celebrity Endorser (Luna Maya) terhadap Minat Beli Konsumen Kartu Perdana XL. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0652150_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (119Kb) | Preview
[img] Text
0652150_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (137Kb)
[img]
Preview
Text
0652150_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (94Kb) | Preview
[img] Text
0652150_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (239Kb)
[img] Text
0652150_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (135Kb)
[img] Text
0652150_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (199Kb)
[img]
Preview
Text
0652150_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (84Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652150_Cover.pdf - Accepted Version

Download (109Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652150_References.pdf - Accepted Version

Download (111Kb) | Preview

Abstract

Salah satu alat yang digunakan untuk mempromosikan produk adalah periklanan. Jika model iklan yang dipilih oleh perusahaan berasal kalangan selebritis, atau tokoh terkenal, maka model tersebut harus mampu mewakili karateristik produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh selebriti endorser terhadap minat beli konsumen Kartu Perdana XL. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Jumlah responden yang digunakan adalah sebanyak 140 responden. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling. Dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menngunakan kuesioner. Metode analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa penggunaan celebrity endorsers (Luna Maya) mempengaruhi minat beli konsumen Kartu Perdana XL sebesar 11.9% sedangkan sisanya sebesar 88.1% dipengaruhi oleh factor lain, yaitu selera konsumen, harga, kualitas produk serta pelayanan yang diberikan.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Periklanan, perilaku konsumen, pemasaran
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 04 Aug 2015 02:18
Last Modified: 19 Jan 2016 08:19
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14312

Actions (login required)

View Item View Item