Pengaruh Brand Image Produk Kopi Nescafe terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Wijaya, Fransky Pranata (0652093) (2010) Pengaruh Brand Image Produk Kopi Nescafe terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0652093_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (112Kb) | Preview
[img] Text
0652093_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1413Kb)
[img]
Preview
Text
0652093_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (170Kb) | Preview
[img] Text
0652093_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (226Kb)
[img] Text
0652093_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (148Kb)
[img] Text
0652093_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (564Kb)
[img]
Preview
Text
0652093_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (53Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652093_Cover.pdf - Accepted Version

Download (143Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652093_References.pdf - Accepted Version

Download (81Kb) | Preview

Abstract

Citra yang baik merupakan prioritas utama yang dijadikan acuan atau dasar pertimbangan penentuan pilihan yang dilakukan konsumen dalam melakukan pembelian. Citra yang baik juga merupakan salah satu cara yang efektif dalam menarik konsumen. NESCAFE merupakan salah satu merek kopi instant yang terkemuka di Indonesia yang sudah dikenal oleh banyak konsumen penikmat kopi. Adapun variabel yang digunakan meliputi Kualitas atau Mutu, Kepercayaan atau Keandalan, Manfaat, Pelayanan, Resiko, Harga, dan Citra. Sampel diambil dengan menggunakan metode purposive sampling serta perhitungan menggunakan regresi berganda dan diolah menggunakan SPSS versi 12.0. Hasil penelitian menunjukan pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian adalah 15.8% sedangkan sisanya 84.2% dipengaruhi faktor lain. Dan faktor yang paling dominan terdapat pada manfaat karena hasilnya sebesar 0.000 < 0.05 maka H0 ditolak sedangkan sisanya H0 diterima atau dapat dikatakan tidak berpengaruh.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 03 Aug 2015 06:05
Last Modified: 19 Jan 2016 06:53
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14279

Actions (login required)

View Item View Item