Pengaruh Celebrity Endorser (Dian Sastrowardoyo) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Sabun Mandi Lux

Yanno, Yanno (0752005) (2010) Pengaruh Celebrity Endorser (Dian Sastrowardoyo) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Sabun Mandi Lux. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0752005_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (338Kb) | Preview
[img] Text
0752005_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (490Kb)
[img]
Preview
Text
0752005_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (304Kb) | Preview
[img] Text
0752005_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (394Kb)
[img] Text
0752005_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (396Kb)
[img] Text
0752005_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (366Kb)
[img]
Preview
Text
0752005_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (313Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0752005_Cover.pdf - Accepted Version

Download (446Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0752005_References.pdf - Accepted Version

Download (294Kb) | Preview

Abstract

Televisi adalah suatu media komunikasi bisnis yang efektif karena memiliki keunggulan dalam visualisasi objek. Melalui televisi ini, maka penggunaan selebritis untuk mendukung sebuah iklan sangat potensial. Namun tidak semua selebritis mempunyai kapabilitas yang sama untuk memberikan daya tarik kepada pemirsa. Analisa source credibility scale mampu memberikan informasi mengenai pengukuran endorsement dari sebuah iklan. Dalam penelitian ini Dian Sastrowardoyo diposisikan sebagai endorsement dari iklan sabun mandi Lux. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan regresi linear berganda dengan memposisikan attractiveness, trustworthiness, dan expertise sebagai variabel bebas dan minat beli konsumen sebagai variabel terikat. Hasil penelitian menunjukan bahwa attractiveness, trustworthiness, dan expertise dari Dian Sastrowardoyo berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pada produk sabun mandi Lux dengan pengaruhnya sebesar 33.2 %. Diantara tiga faktor dalam source credibility scale tersebut, attractiveness sebagai variabel yang berpengaruh signifikan, sedangkan trustworthiness dan expertise terbukti tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 07 Jul 2015 03:09
Last Modified: 27 Jan 2016 07:00
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13945

Actions (login required)

View Item View Item