Analisis Pengaruh Marketing Mix terhadap Brand Equity dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada Powerade Isotonik

Patimah, Pipih (0952299) (2013) Analisis Pengaruh Marketing Mix terhadap Brand Equity dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada Powerade Isotonik. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952299_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (55Kb) | Preview
[img] Text
0952299_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (841Kb)
[img]
Preview
Text
0952299_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (92Kb) | Preview
[img] Text
0952299_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (116Kb)
[img] Text
0952299_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (231Kb)
[img] Text
0952299_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (535Kb)
[img]
Preview
Text
0952299_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (83Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952299_Cover.pdf - Accepted Version

Download (136Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952299_References.pdf - Accepted Version

Download (68Kb) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah analisis pengaruh elemen-elemen marketing mix terhadap brand equity dengan brand image sebagai variabel mediasi pada Powerade Isotonik. Responden yang diambil sebagai sampel adalah 200 pelanggan Futsal 76. Untuk mencari pengaruh masing-masing variabel digunakan uji path (analisis jalur). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung marketing mix terhadap brand equity. Juga terdapat pengaruh antara marketing mix dan brand image secara gabungan terhadap brand equity hal ini menunjukkan adanya pengaruh brand image sebagai variabel mediasi.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: marketing mix, price, store image, marketing activities, price deal, brand image, brand equity
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 26 Jun 2015 06:28
Last Modified: 17 Feb 2016 07:25
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13621

Actions (login required)

View Item View Item